掌握大众传播的特点及传播媒介选择原则。为帮助大家掌握公卫执业医师考试大众传播有关考点，医学教育网编辑将整理的“公卫执业医师知识点梳理——大众传播”具体资料分享如下：

【考频指数】★★★★

【考点精讲】

1.大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

2.大众传播的特点

（1）专门机构与人员进行传播。

（2）信息具有公开性。

（3）信息覆盖面广，信息量大，传播速度快。

（4）传播过程具有一定的交互性，且逐渐加强。

（5）信息可重复性。

（6）大众传播媒介具有时效性。

（7）可以多种传播形式传播信息。

3.传播媒介的选择原则：保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。

4.新媒体指无法纳入传统大众传播范畴的新媒体现象。常见的新媒体形式包括：数字电视、智能手机、交互式网络电视（IPTV）、移动电视、社交媒体（如博客、播客、微博、微信等）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）。

5.新媒体的构成要素：（1）建立在数字技术和网络技术的基础上；（2）信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现（多媒体）；（3）全天候、全覆盖技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；（4）边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。

6.新媒体的特点：数字化与网络化、超文本性与虚拟性、高互动性、自主参与性。

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